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光刷臉不夠 要做就做“尖兒貨”

發布時間:2016-04-11 00:00:00來源:汽車之友作者: 瀏覽:我要評論

2016年第一季度已經過去,小結車市,SUV仍然延續去年大熱勢頭。而隨著自主SUV“帶頭大哥”哈弗H6等車型開始“官降”,中國品牌SUV在市場刮起了一股讓人捉摸不透的風向,搶盡各大頭版頭條。到底是市場不好了,還是說因為競爭太激烈?無論如何可以明確的是,去年是合資車企帶動降價,而此次卻是中國品牌SUV帶頭降價,這預示這SUV市場大變革的序幕已經拉開。

面對合資品牌的進一步下探以及市場競爭的日益加劇,中國品牌SUV如何做到在這場大變革中不自亂陣腳,且愈戰愈勇?大家都在尋思著答案。

底氣要足,不能靠刷臉贏關注

演藝界的明星沒有誰是能夠靠著緋聞紅一輩子,只有留下了經典作品的藝人才能被觀眾所牢記。隨著中國汽車消費者變得越來越理性,“噱頭”和“花邊新聞”已經不再被消費者買單,真正吸引他們的終究還是那些具有過硬品質和超高價值的優秀產品。

光刷臉不夠 要做就做“尖兒貨”

而在中國品牌SUV中,競爭最為激烈的莫過于緊湊型細分市場,在這個領域,哈弗H6、長安CS75、東風風神AX7等車型最為引人關注,在終端銷量上也是持續熱賣,究其原因,無不與這些車型自身過硬的底氣有關。就拿東風風神AX7來說,生來強悍的軍工基因注定了它不會依靠“炒緋聞”來博關注。東風風神AX7源于東風軍工二號平臺,是東風“軍轉民”的杰出代表作,繼承了東風公司在軍工方面的人才及技術資源,集成創新,完美融合。在東風風神AX7的設計研發過程中,依托了東風公司近半個世紀的造車經驗和20余年的合資合作經驗,1500余人的研發設計團隊歷時4年時間。東風風神AX7在強勁澎湃的動力性、強固耐實的可靠性、強悍暢達的通過性、強大智能的信息化四個方面,東風風神AX7與東風軍車“猛士“一脈相承,底氣十足。

品質要強,成為正面碰撞中的尖兒貨

在今年1-2月份的SUV銷量排名中,中國品牌SUV占據8席,驚艷的表現,給了中國消費者重新審視合資和中國品牌的機會。坦白講,中國品牌在國內不受待見,因為以往的能力不足,更因為被貼上低端的便簽。近幾年,包括長城、長安、東風風神等企業的出色表現讓消費者清楚的認識到:合資與中國品牌的差距沒想象那么大!甚至在產品品質方面,中國品牌SUV在很多細節已經超過了合資品牌。

光刷臉不夠 要做就做“尖兒貨”

國際權威第三方評測機構J.D.Power亞太公司發布的2015年中國新車質量研究(IQS)報告中,軍工SUV東風風神AX7的成績也側面印證了這一點,數據顯示:東風風神綜合得分103分,好于主流車市場106分的平均得分,行業排名提升速度行業矚目。其中,東風風神AX7以101分的得分超過中型SUV平均分,一舉超過大眾途觀、本田C-RV和福特翼虎等主流合資品牌SUV。在去年,東風風神AX7還以58.7分的總成績豪取C-NCAP五星安全認證,超越DS6、繽智等主流合資SUV車型。

此外,東風風神AX7“三大件”扎實過硬,充沛的動力性、強固耐實的可靠性,以及普遍適應的通過性,完全不輸同級別合資車型。一年來良好的市場表現及口碑,逐漸讓AX7成為了同級細分市場的尖兒貨。同時也證明了目前中國品牌SUV在與合資品牌的正面硬碰硬中,已經不再落得下風。

樹價值典范,自然贏得消費者信賴

底氣足了,品質高了,產品力冒尖兒了,那么還需要打“價格戰”嗎?東風風神AX7用自身實際給出了答案:價值才是贏得消費者信賴的根本。

在主流的中國品牌緊湊級SUV市場領域,AX7位于最頂端。產品價格堅挺的同時,銷量勢頭同樣強勁,已躋身月銷萬輛的俱樂部。作為同級別中國品牌SUV中價格最高的車型,東風風神AX7主攻自主緊湊區隔的中高端市場,而這樣的策略也受到了市場和消費者的認同,在產品上市時,AX7訂單量最大的車型就是14.97萬的2.3L頂配車型,而一直以來,AX7的中高配車型的銷量占比持續走高,用實際銷量證明其已成為廣受用戶認可的車型,同時也大幅提升了消費者對東風風神品牌價值的認可與好評。

光刷臉不夠 要做就做“尖兒貨”

市場終將回歸理性競爭,打價值牌,成為價值典范,乃中國品牌必不可少的籌碼,東風風神AX7就是一個鮮活的例子。此外,2016款東風風神AX7,歷經56項升級,強勢晉升為“七”有男神——有顏值(造型出眾),有肚量(空間優勢),有韌性(通過性好),有責任(安全性好),有穩態(動力成熟),有體貼(經濟性好),有智慧(科技實力),全新升級,產品價值顯著提升。在風起云涌的SUV市場,我們期待像東風風神AX7、吉利博越(BoYue)、長安CS75這樣的“ABC自主三杰”能繼續為中國品牌正名。

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